Data: 2016-10-26
Kategorie: Marketing szeptany, Naming, Zarządzanie marką
I stało się. „Konkurs” na nazwę dla siódmej wersji Androida znalazł zwycięzcę w postaci nazwy Nougat, mimo że większość stawiała na Nutelle lub Neyyappam. Słowo konkurs jest tu nad wyrost przedstawione. De facto to nie był żaden konkurs. Google wciągnęło do zabawy swoich użytkowników, fanów do zabawy, aby podawali swoje własne propozycje nazwy dla kolejnej […]
Data: 2016-08-23
Kategorie: Naming, Prawo, Zarządzanie marką
1. Są nazwy dobre, nijakie i głupie. 2. Kreatywność w tworzeniu nazw ograniczają przepisy w procedurze udzieleniu prawa ochronnego. 3. Linki do wyszukiwarek baz urzędów patentowych. Nie zakopuj złej nazwy Wbrew pozorom nie jest sztuką wymyślić dobrą, chwytliwą nazwę. Owszem jest to proces nieobliczalny; w jednych przypadkach stworzenie serii ciekawych nazw staje się istną zabawą […]
Data: 2016-05-03
Kategorie: Biznes, Branding, Naming, Strategia, Zarządzanie marką
Czy w nazwie firmy i nazwie produktu możemy używać odniesień do polskości? Czy na tym polu są prawne ograniczenia? Jak reagują klienci na markę z nazwą „Polski produkt”? 1. Szkocki Polski Bus Odpowiedź na powyższe pytania jest prosta, z prawnego punktu widzenia można używać przymiotnik “polski” w nazwie marki. Lecz jest jedno ale. Nazwa ze […]
Jest taki jeden element rozwoju firmy, bez którego żadna marka nie obejdzie się. Tym „czymś” jest nazwa. Pot i łzy Wymyślenie nazwy dla nowego przedsięwzięcia jest albo prostym zadaniem, albo zmorą dla jego właściciela. Czasami trzeba wylać pot i łzy, aby stworzyć „coś” godnego ambicjom nowatorskiego pomysłu. Czasami wpada się na dobrą nazwę przypadkiem. Twórczość […]
Czy możliwe jest stworzenie nazwy bez strategii nazewnicznej? Oto przykład wybierania nazwy dla księgarni internetowej. Czy zakończył się sukcesem? W pewnym sensie sam o tym zdecydujesz. Poniedziałek 9-ta rano. Cotygodniowe zebranie w Wydawnictwie Wiedza A-Z. Adam, Marketing Manager w Wydawnictwie Wiedza A-Z, na porannym zebraniu otrzymał od Prezesa zadanie stworzenia nazwy dla księgarni internetowej, […]
Data: 2016-04-08
Kategorie: Marketing szeptany, Storytelling, Zarządzanie marką
Jak napisać kilkanaście zdań o firmie, aby czytelnik wyrobił sobie o niej pozytywne zdanie, zapamiętał co najważniejsze fakty, a to wszystko w zaledwie 2.400 znakach? Przede wszystkim trzeba wyjść poza schemat branżowy i napisać inaczej. Wbrew obawom, nie jest to trudne zadanie. Wystarczy wykorzystać język narracji, ułożyć opowieść o bohaterze, o walce dobra ze złem, […]
Data: 2016-03-23
Kategorie: Biznes, Branding, Naming, Zarządzanie marką
Nazwą marki kurzych jaj można zmanipulować konsumenta! W nazwie można również przekazać szczerą prawdę. Wybór zależy od dostawcy. Biedny los kurki Klary Wyobraźmy sobie taką sytuację. Napotkaliśmy właśnie kurę nioskę Klarę, która szuka uczciwej farmy. Tak, tak, podobno są takie farmy. To właśnie na takiej farmie Klara chce znosić jaja. Kura jak to kura, może […]
Data: 2016-02-10
Kategorie: Marketing szeptany, Storytelling, Zarządzanie marką
Storytelling jest skuteczny. Niemniej wadą jest uznawanie tego narzędzia za przydatne tylko dla dużych firm, marek z tradycjami, lecz nieużyteczne dla firm małych i marek z krótką historią życia. Czy aby na pewno? Storytelling stał się modnym pojęciem Faktycznie, jest to metoda zaliczana do kluczowych narzędzi współczesnego marketingu. Nic w tym dziwnego. Miło czyta się […]
Data: 2015-12-23
Kategorie: Biznes, Naming, Zarządzanie marką
Stoi na hali duża maszyna, Ciężka, ogromna i bela z niej spływa, Chińska maszyna. Stoi i turkocze, kręci się i dmucha, Bela bawełny z jej brzucha bucha. Już się rozkręca, zwoje nici nakręca, A kolejne nowe brygadzista jej dokręca. Pracowników do niej „podoczepiali” Biedni, niewyspani, wygłodniali, I pełno pracownic jest na tej hali, Na nocną […]
Będzie to osobisty wpis. Bardzo osobisty. Nie liczę na lajki, pochwały, ani słowa otuchy. Również nie liczę na porady osobiste, wskazówki od doświadczonych, którzy ten trudny początek mają za sobą. Ja po prostu R O B I Ę S W O J E, czasami chwaląc się tym. Płynę dalej trzymając się mojej osobistej sentencji „Wyjdź poza schemat i myśl inaczej, Mierz wysoko i […]
Gdyby było prawdą stwierdzenie, że najczęściej wykorzystywanym, wymienianym, przekazywanym atrybutem marki jest jej nazwa… Przecież to prawda! Dlatego zawsze dążymy do stworzenia nazwy w pełni zgodnej ze strategicznym konceptem marki.
