Data: 2017-09-19
Kategorie: Alfabet namingowca, Naming, Storytelling, Strategia
Dwa lata temu stojąc na scenie konferencji Marketing Day omawiałem kilka wybranych haseł z alfabetu namingowca. Pokłosiem tego wydarzenia był wpis „D jak Domena” Tamto zdarzenie nazwijmy prapremierą. Jak nazwać więc dzisiejszy artykuł rozpoczynający kilkuodcinkowy cykl „Alfabet namingowca”. Premierą? Nieważne. Dobrze się stało, że za powyższy cykl nie zabrałem się od razu. Od tamtego wydarzenia, […]
Data: 2017-02-14
Kategorie: Biznes, Branding, Marketing szeptany, Naming, Zarządzanie marką
I robienie loda na Twoich oczach nabiera nowego znaczenia. … orgazm kulinarny. Szczęście na buzi przez cały dzień. Mega zrobili mi dobrze bez dotykania. Dla mnie specjalne zamówienie. Ślinotok gwarantowany. Ludzie robiący lody na Twoich oczach super pozytywni i pomocni <3 Jedynie szkoda, że można Was spotkać tylko na różnego rodzaju imprezach. Przychodzę tam zbyt […]
Data: 2017-01-31
Kategorie: Alfabet namingowca, Naming
Słynne porzekadło Prawdziwych przyjaciół poznajemy w biedzie wpajane jest każdemu uczniowi już na początku edukacji szkolnej. Na przekór powiem Wam, że i Fałszywych przyjaciół można poznać w biedzie. Mam tu na myśli sferę namingu, wszelkie zabawy słowem, momenty, w których proces kreatywny sięga zenitu a… nadal nic zachwycającego z niego nie wynika. W takich sytuacjach […]
Data: 2016-12-06
Kategorie: Alfabet namingowca, Naming, Strategia, Zarządzanie marką
Fenomen skutecznej marki wynika z klasycznej symbiozy czterech wzajemnie uzupełniających się filarów. Są nimi: (1) wartość dodana w produkcie/usługi, (2) chwytliwa nazwa firmy, (3) wyrazisty system wizualny, (4) klarowne pozycjonowanie wsparte konsekwentną komunikacją. Porażki wynikają z braku planu działania Przytaczanie przykładów renomowanych marek choćby z listy Best Global Brands, tj. ich dróg sukcesu, historii powstania […]
Data: 2016-11-03
Kategorie: Branding, Naming, Startup, Strategia, Zarządzanie marką
Prawdopodobnie nie ma tak kreatywnej branży – w odniesieniu do kreowania nazw – jaką jest właśnie branża modowa (fashion industry). Obejmuje ona tak szerokie spektrum nazw, że trudno tu wyłapać dominujący trend. Kreatywność na najwyższym poziomie? To prawda. W branżdy modowej trafiamy więc na całe spektrum nazw. Są tu nazwy proste, pospolite, skojarzeniowe, nazwy od […]
Data: 2016-10-31
Kategorie: Biznes, Naming, Strategia, Zarządzanie marką
Trzy lata temu opublikowałem pierwszy wpis na moim namingowym blogu. Dwa lata temu obchodziłem pierwszą rocznicę bloga. Rok temu opublikowałem podsumowanie pierwszy dwóch lat. Jednym słowem nic odkrywczego, nic szczególnego. Czy aby na pewno? Blog był, jest i będzie istotnym narzędziem mojej agencji namingowej w budowaniu jej pozycji rynkowej, zwiększaniu świadomości jej marki, a także […]
Data: 2016-10-26
Kategorie: Marketing szeptany, Naming, Zarządzanie marką
I stało się. „Konkurs” na nazwę dla siódmej wersji Androida znalazł zwycięzcę w postaci nazwy Nougat, mimo że większość stawiała na Nutelle lub Neyyappam. Słowo konkurs jest tu nad wyrost przedstawione. De facto to nie był żaden konkurs. Google wciągnęło do zabawy swoich użytkowników, fanów do zabawy, aby podawali swoje własne propozycje nazwy dla kolejnej […]
Data: 2016-08-23
Kategorie: Naming, Prawo, Zarządzanie marką
1. Są nazwy dobre, nijakie i głupie. 2. Kreatywność w tworzeniu nazw ograniczają przepisy w procedurze udzieleniu prawa ochronnego. 3. Linki do wyszukiwarek baz urzędów patentowych. Nie zakopuj złej nazwy Wbrew pozorom nie jest sztuką wymyślić dobrą, chwytliwą nazwę. Owszem jest to proces nieobliczalny; w jednych przypadkach stworzenie serii ciekawych nazw staje się istną zabawą […]
Data: 2016-05-03
Kategorie: Biznes, Branding, Naming, Strategia, Zarządzanie marką
Czy w nazwie firmy i nazwie produktu możemy używać odniesień do polskości? Czy na tym polu są prawne ograniczenia? Jak reagują klienci na markę z nazwą „Polski produkt”? 1. Szkocki Polski Bus Odpowiedź na powyższe pytania jest prosta, z prawnego punktu widzenia można używać przymiotnik “polski” w nazwie marki. Lecz jest jedno ale. Nazwa ze […]
Jest taki jeden element rozwoju firmy, bez którego żadna marka nie obejdzie się. Tym „czymś” jest nazwa. Pot i łzy Wymyślenie nazwy dla nowego przedsięwzięcia jest albo prostym zadaniem, albo zmorą dla jego właściciela. Czasami trzeba wylać pot i łzy, aby stworzyć „coś” godnego ambicjom nowatorskiego pomysłu. Czasami wpada się na dobrą nazwę przypadkiem. Twórczość […]
Gdyby było prawdą stwierdzenie, że najczęściej wykorzystywanym, wymienianym, przekazywanym atrybutem marki jest jej nazwa… Przecież to prawda! Dlatego zawsze dążymy do stworzenia nazwy w pełni zgodnej ze strategicznym konceptem marki.
