Kategoria: Branding

Zobacz wszystkie posty

Alfabet namingowca

Artykuł

Biznes

Branding

Buzz marketing

Marketing szeptany

Marketing w Praktyce

Naming

Prawo

referencja-homepage

Referencje

Startup

Storytelling

Strategia

Wywiady

Zarządzanie marką

Alfabet namingowca. F M T X

Data: 2020-07-14

Kategorie: Alfabet namingowca, Branding, Naming

Ostatnia, szósta część Alfabetu namingowca. Za nami 26 pojęć związanych z namingiem. Starałem się jak mogłem, aby opisać (spróbować zdefiniować) każde wyrażenie używane przez namingowców, copywriterów i kreatywnych. Owszem, daleko mi do profesorów Jerzego Bralczyka, Jana Miodka, Andrzeja Markowskiego. Z ich wiedzy czerpię garściami, imć w temacie namingu polemizuję z własnymi spostrzeżeniami. Jeśli trapi Cię jakieś […]


Audio branding, taki dźwiękowy naming

Data: 2020-05-01

Kategorie: Biznes, Branding, Naming, Strategia, Zarządzanie marką

Audio branding jest pojęciem nie-nowym. Istnieje już bowiem od dawna. Pojedynczy dźwięk czy akord (Intel Inside), odgłos bicia serca (Audi), krótka melodia (BMW), konsekwentnie używane w wielu punktach kontaktów (touchpoints) dają szansę zakodowania w umyśle odbiorców skojarzeń z tą i ową marką. Dzisiaj marki tworzą strategie opierające się również na dźwięku. Audio branding obejmuje nie tylko obszar sound […]


Specjalista czy wszechogarniacz? Naming firmy na poważnie!

Data: 2019-12-29

Kategorie: Branding, Marketing w Praktyce, Naming, Strategia

Gary Keller w książce „Jedna rzecz”[1] trafnie opisał ideę skupiania się na jednym działaniu. Cytując jego słowa „Ludzie sukcesu do perfekcji opanowali sztukę docierania do sedna sprawy. Nie rozmieniają się na dobre”. Filozofia ograniczania zbędnych działań jest prostą i skuteczną receptą na osiąganie doskonałych efektów. Działa zawsze, wszędzie i w każdym przypadku. Dotyczy także świata marek i również tam, […]


Polskie perełki nazewnicze. Subiektywny przegląd ciekawych nazw.

Data: 2019-10-02

Kategorie: Alfabet namingowca, Branding, Naming, Wywiady

Redakcja magazynu Nowy Marketing poprosiła mnie o wskazanie najciekawszych nazw naszych rodzimych marek oraz takich, które są kompletnie nietrafione. Takie perełki nazewnicze mnożą się przed moimi oczami jak gwiazdy na niebie. Z pewnością to zasługa profilu Kozacka nazwa na Instagramie (link) i Facebooku (link). I nie tylko. Bo przecież wystarczy rozejrzeć się dookoła siebie, aby […]


Marketing Trends – Trendy marketingowe w Szczecinie

Data: 2019-04-21

Kategorie: Biznes, Branding, Naming, Strategia

Wielkie nazwiska: Paweł Tkaczyk, Maciej „mediafun” Budzich, Artur Jabłoński, Marek Jankowski, Mariusz Łodyga, Janina Bąk, Mikołaj Winkiel, Kamil Bolek, Marcin Galicki i jeszcze więcej znakomitych prelegentów poruszających trendy marketingowe. Wśród nich i ja, jako prelegent, dziewiątego maja, w pierwszym dniu konferencji Marketing Trends w Szczecinie. Co nazwane to obiecane. Naming na całe życie. Brzęczy, świerszczy, szumi, […]


W hołdzie 590. Patriotyzm konsumencki wymaga poświęcenia.

Data: 2017-11-30

Kategorie: Biznes, Branding, Strategia, Zarządzanie marką

Długo szukałem dobrego badania, które ukazało by poziom świadomości polskich konsumentów znaczenia kodu kreskowego zaczynającego się od litery 590. Nie bez przypadku „testując” patriotyzm konsumencki pragnąłem dojść do źródła, do potwierdzenia tezy, że nasz rodzimy patriotyzm przejawia się w głośnym mówieniu i pokazywaniu. Lecz gdy dochodzi do etapu podjęcia decyzji zakupowej wychodzi na jaw brak […]


Metoda na dobrego loda. Nazwa dla lodziarni.

Data: 2017-02-14

Kategorie: Biznes, Branding, Marketing szeptany, Naming, Zarządzanie marką

I robienie loda na Twoich oczach nabiera nowego znaczenia. … orgazm kulinarny. Szczęście na buzi przez cały dzień. Mega zrobili mi dobrze bez dotykania. Dla mnie specjalne zamówienie. Ślinotok gwarantowany. Ludzie robiący lody na Twoich oczach super pozytywni i pomocni <3 Jedynie szkoda, że można Was spotkać tylko na różnego rodzaju imprezach. Przychodzę tam zbyt […]


Nazwa dla marki modowej. Inspiracje w cieniu gwiazd.

Data: 2016-11-03

Kategorie: Branding, Naming, Startup, Strategia, Zarządzanie marką

Prawdopodobnie nie ma tak kreatywnej branży – w odniesieniu do kreowania nazw – jaką jest właśnie branża modowa (fashion industry). Obejmuje ona tak szerokie spektrum nazw, że trudno tu wyłapać dominujący trend. Kreatywność na najwyższym poziomie? To prawda. W branżdy modowej trafiamy więc na całe spektrum nazw. Są tu nazwy proste, pospolite, skojarzeniowe, nazwy od […]


Polski Bus wcale nie taki polski. A co na to Polski Cukier?

Data: 2016-05-03

Kategorie: Biznes, Branding, Naming, Strategia, Zarządzanie marką

Czy w nazwie firmy i nazwie produktu możemy używać odniesień do polskości? Czy na tym polu są prawne ograniczenia? Jak reagują klienci na markę z nazwą „Polski produkt”? 1. Szkocki Polski Bus Odpowiedź na powyższe pytania jest prosta, z prawnego punktu widzenia można używać  przymiotnik “polski” w nazwie marki. Lecz jest jedno ale. Nazwa ze […]


Bunt na farmie! Czy finezyjne nazwy jaj robią nas w jajo?

Data: 2016-03-23

Kategorie: Biznes, Branding, Naming, Zarządzanie marką

Nazwą marki kurzych jaj można zmanipulować konsumenta! W nazwie można również przekazać szczerą prawdę. Wybór zależy od dostawcy. Biedny los kurki Klary Wyobraźmy sobie taką sytuację. Napotkaliśmy właśnie kurę nioskę Klarę, która szuka uczciwej farmy. Tak, tak, podobno są takie farmy. To właśnie na takiej farmie Klara chce znosić jaja. Kura jak to kura, może […]