Kategoria: Strategia

Zobacz wszystkie posty

Alfabet namingowca

Artykuł

Biznes

Branding

Buzz marketing

Marketing szeptany

Marketing w Praktyce

Naming

Prawo

referencja-homepage

Referencje

Startup

Storytelling

Strategia

Wywiady

Zarządzanie marką

Czy nazwa opisowa ma więcej zalet czy wad?

Data: 2019-07-09

Kategorie: Artykuł, Marketing w Praktyce, Naming, Strategia

Widzisz jasny, czytelny, rozpoznawalny przekaz: Polska okulistyka, Pogotowie hydrauliczne, Telepizza, Paczkomat, MyTaxi, Apteka Dyżurna, Bagażowka.com, Przelewy24, Paczka od Rolnika. Tak właśnie wygląda udana nazwa opisowa. To pierwsza z trzech kluczowych nagminnie wykorzystywanych namingu. Drugą jest skojarzeniowa, a→trzecia to abstrakcyjna. Nazwa opisowa, jasno nie znaczy najlepiej Nazwy opisowe zwane również deskryptywnymi, cechują się czytelnością, prostotą, jasnością. […]


Marketing Trends – Trendy marketingowe w Szczecinie

Data: 2019-04-21

Kategorie: Biznes, Branding, Naming, Strategia

Wielkie nazwiska: Paweł Tkaczyk, Maciej „mediafun” Budzich, Artur Jabłoński, Marek Jankowski, Mariusz Łodyga, Janina Bąk, Mikołaj Winkiel, Kamil Bolek, Marcin Galicki i jeszcze więcej znakomitych prelegentów poruszających trendy marketingowe. Wśród nich i ja, jako prelegent, dziewiątego maja, w pierwszym dniu konferencji Marketing Trends w Szczecinie. Co nazwane to obiecane. Naming na całe życie. Brzęczy, świerszczy, szumi, […]


Nazwa Traficar synonimem pojęcia ‘auto na minuty’

Chwycić za serce i jednocześnie sprzedać kwintesencję marki. I jeszcze zostać dobrze zapamiętanym. Lista życzeń wobec nazwy jest naprawdę długa. Nie wszystkie można spełnić w tym jednym wyrazie. Mimo to, próbować warto. Na pomoc służy technika kontaminacji, a jej efekt to na przykład nazwa Traficar. Nazwa Traficar synonimem carsharingu Co wnosi nazwa Traficar w życie […]


5 lat minęło

5 lat bloga. Świętujmy, „cieszmy się z małych rzeczy, bo wzór na szczęście w nich zapisany jest” (cytaty z piosenki „Małe Rzeczy” Sylwii Grzeszczak). Dużo czy mało? Czy jest to powód do świętowania czy phi, nic szczególnego. Pięć lat blogowania Szybko ten czas leci. Pięć lat temu z wielkim zapałem wypuściłem pierwsze trzy posty. Napisanie trzech […]


Agencja namingowa brzmi dumnie

Data: 2018-04-29

Kategorie: Biznes, Naming, Strategia

W kultowym filmie Charlie Chaplina „Dzisiejsze czasy” znajduje się scena, w której bohater zupełnie jak automat przykręca śruby na taśmie produkcyjnej. Działa jak trybik, aż do momentu, gdy kończy się jego wytrzymałość, jako bezwolnego, sekwencyjnego wykonawcy tych samych czynności. Bohater, pracownik fabryki, najzwyczajniej w świecie wariuje przy swoim stanowisku pracy. Czy ciągłe powtarzanie tych samych […]


W hołdzie 590. Patriotyzm konsumencki wymaga poświęcenia.

Data: 2017-11-30

Kategorie: Biznes, Branding, Strategia, Zarządzanie marką

Długo szukałem dobrego badania, które ukazało by poziom świadomości polskich konsumentów znaczenia kodu kreskowego zaczynającego się od litery 590. Nie bez przypadku „testując” patriotyzm konsumencki pragnąłem dojść do źródła, do potwierdzenia tezy, że nasz rodzimy patriotyzm przejawia się w głośnym mówieniu i pokazywaniu. Lecz gdy dochodzi do etapu podjęcia decyzji zakupowej wychodzi na jaw brak […]


Alfabet namingowca. D E K N O

Data: 2017-10-30

Kategorie: Alfabet namingowca, Naming, Strategia

„..Najważniejsze w pracy z marką jest zrozumienie tego, jaki sens stoi za nazwą. Co ona naprawdę oznacza. Imię to istota. To bardzo głęboka i starożytna myśl, sięgająca zarania ludzkości. Imię oznacza, że coś istnieje. Nie istnieje nic, co nie ma swojego imienia.” Grzegorz Kosson „Brand Impulse” Wyd. Słowa i Myśli, 2017. Zapraszam do drugiej części […]


Alfabet namingowca. A C H Y

Data: 2017-09-19

Kategorie: Alfabet namingowca, Naming, Storytelling, Strategia

Dwa lata temu stojąc na scenie konferencji Marketing Day omawiałem kilka wybranych haseł z alfabetu namingowca. Pokłosiem tego wydarzenia był wpis „D jak Domena” Tamto zdarzenie nazwijmy prapremierą. Jak nazwać więc dzisiejszy artykuł rozpoczynający kilkuodcinkowy cykl „Alfabet namingowca”. Premierą? Nieważne. Dobrze się stało, że za powyższy cykl nie zabrałem się od razu. Od tamtego wydarzenia, […]


Kozacka nazwa firmy. Wpada, wprowadza zamęt, zostawia ślad.

Data: 2016-12-06

Kategorie: Alfabet namingowca, Naming, Strategia, Zarządzanie marką

Fenomen skutecznej marki wynika z klasycznej symbiozy czterech wzajemnie uzupełniających się filarów. Są nimi: (1) wartość dodana w produkcie/usługi, (2) chwytliwa nazwa firmy, (3) wyrazisty system wizualny, (4) klarowne pozycjonowanie wsparte konsekwentną komunikacją. Porażki wynikają z braku planu działania Przytaczanie przykładów renomowanych marek choćby z listy Best Global Brands, tj. ich dróg sukcesu, historii powstania […]


Nazwa dla marki modowej. Inspiracje w cieniu gwiazd.

Data: 2016-11-03

Kategorie: Branding, Naming, Startup, Strategia, Zarządzanie marką

Prawdopodobnie nie ma tak kreatywnej branży – w odniesieniu do kreowania nazw – jaką jest właśnie branża modowa (fashion industry). Obejmuje ona tak szerokie spektrum nazw, że trudno tu wyłapać dominujący trend. Kreatywność na najwyższym poziomie? To prawda. W branżdy modowej trafiamy więc na całe spektrum nazw. Są tu nazwy proste, pospolite, skojarzeniowe, nazwy od […]