Kategoria: Strategia

Zobacz wszystkie posty

Alfabet namingowca

Biznes

Branding

Buzz marketing

Marketing szeptany

Marketing w Praktyce

Naming

Prawo

referencja-homepage

Referencje

Startup

Storytelling

Strategia

Zarządzanie marką

5 lat minęło

5 lat bloga. Świętujmy, „cieszmy się z małych rzeczy, bo wzór na szczęście w nich zapisany jest” (cytaty z piosenki „Małe Rzeczy” Sylwii Grzeszczak). Dużo czy mało? Czy jest to powód do świętowania czy phi, nic szczególnego. Pięć lat blogowania Szybko ten czas leci. Pięć lat temu z wielkim zapałem wypuściłem pierwsze trzy posty. Napisanie trzech […]


Agencja namingowa brzmi dumnie

Data: 2018-04-29

Kategorie: Biznes, Naming, Strategia

W kultowym filmie Charlie Chaplina „Dzisiejsze czasy” znajduje się scena, w której bohater zupełnie jak automat przykręca śruby na taśmie produkcyjnej. Działa jak trybik, aż do momentu, gdy kończy się jego wytrzymałość, jako bezwolnego, sekwencyjnego wykonawcy tych samych czynności. Bohater, pracownik fabryki, najzwyczajniej w świecie wariuje przy swoim stanowisku pracy. Czy ciągłe powtarzanie tych samych […]


W hołdzie 590. Patriotyzm konsumencki wymaga poświęcenia.

Data: 2017-11-30

Kategorie: Biznes, Branding, Strategia, Zarządzanie marką

Długo szukałem dobrego badania, które ukazało by poziom świadomości polskich konsumentów znaczenia kodu kreskowego zaczynającego się od litery 590. Nie bez przypadku „testując” patriotyzm konsumencki pragnąłem dojść do źródła, do potwierdzenia tezy, że nasz rodzimy patriotyzm przejawia się w głośnym mówieniu i pokazywaniu. Lecz gdy dochodzi do etapu podjęcia decyzji zakupowej wychodzi na jaw brak […]


Alfabet namingowca. D E K N O

Data: 2017-10-30

Kategorie: Alfabet namingowca, Naming, Strategia

„..Najważniejsze w pracy z marką jest zrozumienie tego, jaki sens stoi za nazwą. Co ona naprawdę oznacza. Imię to istota. To bardzo głęboka i starożytna myśl, sięgająca zarania ludzkości. Imię oznacza, że coś istnieje. Nie istnieje nic, co nie ma swojego imienia.” Grzegorz Kosson „Brand Impulse” Wyd. Słowa i Myśli, 2017. Zapraszam do drugiej części […]


Alfabet namingowca. A C H Y

Data: 2017-09-19

Kategorie: Alfabet namingowca, Naming, Storytelling, Strategia

Dwa lata temu stojąc na scenie konferencji Marketing Day omawiałem kilka wybranych haseł z alfabetu namingowca. Pokłosiem tego wydarzenia był wpis „D jak Domena” Tamto zdarzenie nazwijmy prapremierą. Jak nazwać więc dzisiejszy artykuł rozpoczynający kilkuodcinkowy cykl „Alfabet namingowca”. Premierą? Nieważne. Dobrze się stało, że za powyższy cykl nie zabrałem się od razu. Od tamtego wydarzenia, […]


Kozacka nazwa firmy. Wpada, wprowadza zamęt, zostawia ślad.

Data: 2016-12-06

Kategorie: Alfabet namingowca, Naming, Strategia, Zarządzanie marką

Fenomen skutecznej marki wynika z klasycznej symbiozy czterech wzajemnie uzupełniających się filarów. Są nimi: (1) wartość dodana w produkcie/usługi, (2) chwytliwa nazwa firmy, (3) wyrazisty system wizualny, (4) klarowne pozycjonowanie wsparte konsekwentną komunikacją. Porażki wynikają z braku planu działania Przytaczanie przykładów renomowanych marek choćby z listy Best Global Brands, tj. ich dróg sukcesu, historii powstania […]


Nazwa dla marki modowej. Inspiracje w cieniu gwiazd.

Data: 2016-11-03

Kategorie: Branding, Naming, Startup, Strategia, Zarządzanie marką

Prawdopodobnie nie ma tak kreatywnej branży – w odniesieniu do kreowania nazw – jaką jest właśnie branża modowa (fashion industry). Obejmuje ona tak szerokie spektrum nazw, że trudno tu wyłapać dominujący trend. Kreatywność na najwyższym poziomie? To prawda. W branżdy modowej trafiamy więc na całe spektrum nazw. Są tu nazwy proste, pospolite, skojarzeniowe, nazwy od […]


Trzy lata temu

Data: 2016-10-31

Kategorie: Biznes, Naming, Strategia, Zarządzanie marką

Trzy lata temu opublikowałem pierwszy wpis na moim namingowym blogu. Dwa lata temu obchodziłem pierwszą rocznicę bloga. Rok temu opublikowałem podsumowanie pierwszy dwóch lat. Jednym słowem nic odkrywczego, nic szczególnego. Czy aby na pewno? Blog był, jest i będzie istotnym narzędziem mojej agencji namingowej w budowaniu jej pozycji rynkowej, zwiększaniu świadomości jej marki, a także […]


Polski Bus wcale nie taki polski. A co na to Polski Cukier?

Data: 2016-05-03

Kategorie: Biznes, Branding, Naming, Strategia, Zarządzanie marką

Czy w nazwie firmy i nazwie produktu możemy używać odniesień do polskości? Czy na tym polu są prawne ograniczenia? Jak reagują klienci na markę z nazwą „Polski produkt”? 1. Szkocki Polski Bus Odpowiedź na powyższe pytania jest prosta, z prawnego punktu widzenia można używać  przymiotnik “polski” w nazwie marki. Lecz jest jedno ale. Nazwa ze […]


Strategia skutecznej nazwy. Kilka praktycznych rad.

Data: 2016-04-14

Kategorie: Naming, Strategia

Jest taki jeden element rozwoju firmy, bez którego żadna marka nie obejdzie się. Tym „czymś” jest nazwa. Pot i łzy Wymyślenie nazwy dla nowego przedsięwzięcia jest albo prostym zadaniem, albo zmorą dla jego właściciela. Czasami trzeba wylać pot i łzy, aby stworzyć „coś” godnego ambicjom nowatorskiego pomysłu. Czasami wpada się na dobrą nazwę przypadkiem. Twórczość […]


Simple Share Buttons