FAQ - Agencja namingowa - najczęstsze pytania

Standardowy projekt namingowy trwa od 3 do 6 tygodni. Czas realizacji zależy od stopnia złożoności wyzwania.

Proces kreatywny zazwyczaj obejmuje dwie, ewentualnie trzy rundy nazewniczych. Zdarza się, że trafna koncepcja pojawia się już w pierwszym podejściu, jednak równie często ostateczne rozwiązanie wyłania się dopiero po kilku iteracjach.

Naming to proces strategiczny, w którym improwizacja przeplata się z myśleniem strategicznym, analizą konkurencji, eksploracją semantyczną. Na pierwszy rzut oka wygląda na kreatywne zadanie, lecz w rzeczywistości więcej tu rzemiosła, analiz, pracy nad słowem, cierpliwym wertowaniem źródeł wiedzy (nie tylko słowników), a także, niekiedy łutu szczęścia.

W nazewnictwie rzadko istnieją „proste” projekty. Nawet jeśli początkowo wydają się niewymagające, w praktyce okazują się wieloetapową, żmudną pracą nad słowem.

Odpowiednio zaplanowany projekt zwiększa prawdopodobieństwo dotarcia do szczęśliwego finału, a kreacja nie odbędzie się bez sprawnego zaplecza.

Rekomendujemy plan pracy składający się z 5 etapów: 1) strategia marki i brief namingowy, 2) analiza konkurencji pod kątem nazewnictwa, 3) tworzenie bazy inspiracji i pól semantycznych, 4) kreacja i selekcja koncepcji, 5) weryfikacja (domeny, znaki towarowe, media społecznościowe).

Pracujemy metodycznie pozostawiając przestrzeń zarówno na twórczy ferment, jak i strategiczny porządek.

Wzorcowy proces tworzenia nazwy przedstawia 6 rozdział w Przewodnik brandingowy.

Pierwsza iteracja ma charakter eksploracyjny. Prezentujemy zazwyczaj 4-6 linii kreatywnych, z których każda zawiera po kilka propozycji.

Prezentując w pierwszym podejściu aż kilkanaście pomysłów pokazujemy szerokie spektrum możliwych form nazewnictwa, w zgodzie z briefem namingowym. Dzięki temu wspólnie wybieramy perspektywiczne linie kreatywne, nazwy, słowa, związki znaczeniowe. Jednocześnie eliminujemy rozwiązania niespełniające oczekiwań.

Każda kolejna iteracja pozwala zawęzić kierunek – podkręca poziom precyzyjnej kreacji – minimalizuje tworzenie nietrafionych koncepcji.

Prezentacja jest wykonana w formie dokumentu PDF (slajdy lub opracowanie tekstowe). Dobór formy prezentacji wybiera agencja w zależności od zakresu materiału. Unikamy zbędnych treści. Prezentacje mają zazwyczaj kilkanaście slajdów / kilka stron.

Koncepcja nazewnicza zawiera: uzasadnienie strategiczne, etymologię, ocenę potencjału komunikacyjnego, informacje o dostępności domen i wstępnej zdolności rejestrowej. W przypadku koncepcji oczywistych w interpretacji, ich opis jest bardziej oszczędny.

Formę udostępnienia prezentacji, online lub e-mail, ustalamy podczas briefingu.

Badanie koncepcji nazewniczych jest fantastycznym działaniem. Dostarcza obiektywną, zewnętrzną wiedzę na temat ocenianych nazw wprost od reprezentantów grupy docelowej.

Może mieć ono formę profesjonalnego badania rynkowego lub mniejszego projektu in‑house (tzw. domowym sposobem).

W przypadku badania in-house polecamy poprowadzić je osobiście, wejść w interakcję respondentami, zdobyć szczerą informację zwrotną.

Wskazówki do projektu badawczego in-house udostępniamy w artykule Jak ocenić nazwę. Są tam również arkusze badawcze do pobrania.

Jeśli pojawi się potrzeba współpracy z agencją badawczą – zarekomendujemy właściwą agencję, także gwarantujemy nasze wsparcie w tym procesie.

Uwaga: dobrze przeprowadzony projekt badawczy nie zwalnia z konieczności wykonania oceny zdolności rejestrowej nazwy. To prawne badanie daje zielone lub czerwone światło dla wstępnie wybranej koncepcji nazewniczej.

Analiza otoczenia rynkowego, szczególnie analiza nazewnictwa w kategorii rynkowej, pozwala uniknąć wtórności i powtarzalności schematów. Im więcej wiemy o kategorii rynkowej, tym pewniej jest odkrywać wolne obszary semantyczne, ustalać strategię nazewnictwa, wykazywać zalety i wady prezentowanych koncepcji.

Nazewnicza analiza konkurencji prowadzona jest wielowarstwowo: badamy rynek krajowy i zagraniczny, dominujące trendy, wolne obszary znaczeniowe. Poszukując, analizując, zbieramy inspiracje pod proces kreacji.

Nazewnicza analiza konkurencji jest drugim etapem projektu namingowego. Wyjaśnienie dlaczego musi być przeprowadzona znajduje się w książce „Nazwijmy rzeczy po imieniu”.

Nie gwarantujemy decyzji urzędowej. Minimalizujemy ryzyko odmowy przez eksperta lub weta w procedurze sprzeciwowej poprzez wstępną ocenę kolizyjności.

Po wyborze nazwy rekomendujemy współpracę z rzecznikiem patentowym. Jego rolą jest wykonanie pełnego badania i określenie prawdopodobieństwa uzyskania ochrony prawnej.

Koszty rejestracji znaku towarowego przestawia wpis Ile kosztuje rejestracja znaku towarowego?

99% zleceń namingowych zawiera wymagania względem wolnej domeny .pl, i coraz częściej wolnej domeny .com.

Tak, wszystkie rekomendowane koncepcje są sprawdzane pod kątem dostępności domen. Równolegle prowadzona jest weryfikacja w bazach znaków towarowych pod kątem potencjalnej kolizji.

W przypadku marek konsumenckich (B2C) sprawdzamy także ewentualną kolizyjność w mediach społecznościowych (dostępność: profil, hashtag, trend).

Analizujemy również ryzyka związane z typosquattingiem i potencjalnym „domain hackingiem” (informacje na ten temat w Jedna litera (prawie) robi różnicę. Jak uchronić się przed typosquattingiem?).

Na wycenę projektu namingowego składają się między innymi: • deadline (na wczoraj – bez pośpiechu), • zakres terytorialny (firma lokalna – marka z globalnymi aspiracjami), • zakres oferty (jedna kategoria rynkowa – szeroka oferta produktów/usług), • konkurencyjność branży (homogeniczność nazewnicza kategorii rynkowej – multi-różnorodność słowna w branży), • wymagana domena internetowa (.pl – .com), • konieczność ochrony prawnej znaku towarowego (ochrona krajowa w Polsce – ochrona unijna EUIPO).

Taka ilość zmiennych sprawia, że wycena projektu nazewniczego jest przygotowywana indywidualnie. Wycenę przedstawiamy w ciągu 1-2 dni.

Oprócz standardowego projektu namingowego oferujemy również: • konsultacja namingowa (szczegóły), • kreatywna, namingowa sesja on-line (szczegóły).

Im pełniejszy kontekst otrzyma agencja namingowa, tym trafniejsze rozwiązania powstaną.

Kluczowe są materiały strategiczne dotyczące wizji marki, jej pozycji rynkowej, grup docelowych, ambicji rozwojowych. Pomocne będą opracowania oparte na modelach takich jak: Business Model Canvas, marketing mix (4P, 7P, 4C), Golden Circle (Simon Sinek), 7 Rules for Brand Growth (Byron Sharp), i inne koncepcje strategiczne.

Każdy dokument strategiczny przyczyni się do poszerzenia bazy inspiracji i pól semantycznych.

Projekt namingowy jest drugim etapem brandingu marki (po Strategii marki) i musi uwzględniać strategiczną wizję rozwoju marki z punktu widzenia jej obecności tu i teraz, jak również długofalowego rozwoju.

Oprócz udostępnienia własnych materiałów strategicznych prosimy uzupełnić Brief namingowy.

Pojęcie „poprawki” rozumiemy jako ilość rund/iteracji. Zakres iteracji ustalany jest w umowie.

Standardowy projekt namingowy obejmuje 2 rundy nazewnicze z możliwością uruchomienia trzeciej. W przypadku wyboru konkretnego rdzenia nazwy pracujemy nad jej ostatecznym kształtem aż do skutku.

Sekcja Portfolio prezentuje nasze dokonania. Wśród nich zdecydowaną większość stanowią nazwy stricte w języku angielskim lub o uniwersalnym, międzynarodowym przekazie.

Uwzględniamy niuanse kulturowe, fonetyczne oraz ryzyka interpretacyjne w różnych krajach.

Tak. Renaming i rebranding wymagają szczególnej delikatności, ponieważ wiążą z większym ryzykiem niż tworzenie marki od podstaw. Celem renamingu jest zachowanie kapitału marki przy jednoczesnym otwarciu nowego rozdziału życia marki.

W sekcji Portfolio znajdują się nazwy będące wynikiem projektów renamingu, rebrandingu.

Oczywiście. Prowadzimy naming strategiczny – wykreowanie nazwy skalowalnej, gotowej na ekspansję międzynarodową i dalsze rundy finansowania.

Wspieramy founderów w budowie spójnej narracji marki. Przyjmujemy rolę mentora namingowego w szczególności, gdy pitch deck skupia się krótko- lub średnioterminowej wizji rozwoju marki.

Nie istnieje uniwersalna reguła długości nazwy. Nazwa jest odpowiedzią na strategiczną propozycję marki. Nie ilość liter, a znaczenie, rytm, brzmienie i potencjał komunikacyjny wpływają na jej moc.

Krótkość (4-5 liter) bywa niewątpliwą zaletą, lecz nie jest ani wyrocznią, ani tajnym składnikiem brandingu marki. Spójrz na nazwy w Portfolio. Pierwsze spojrzenie daje odpowiedź, która nazwa jest atrakcyjna, dopasowana do branży, przyswajalna dla oka i ucha, posiada potencjał do zapamiętania, polubienia i kliknięcia po „więcej”.

Wyróżnia nas kreatywność ze strategicznym myśleniem i świadomością prawną. Spoglądamy na markę jak na wielowątkową konstrukcję, w której nazwa stanowi jeden z jej nierozerwalnych elementów.

Kreujemy, wymyślamy, weryfikujemy. Tworzymy nazwy, które nie tylko brzmią atrakcyjnie, również i przede wszystkim pracują na rzecz marki, rezonują z odbiorcą i pozostają w pamięci.

Nieprzerwanie od 2013 roku cierpliwie publikujemy treści:

• blog o namingu – zobacz
• książki, ebooki o nazewnictwie – przeczytaj
• wywiady w podcastach – posłuchaj
• artykuły w mediach – sprawdź

Oferta agencji skupia się na czterech filarach:

1. zlecenia na nazwę -projekty namingowe,
2. szybkie zlecenia – namingowa sesja on-line,
3. ocena nazwy – porada namingowa,
4. ocena zdolności rejestrowej.

Skupiając się na czterech filarach od 2014 roku zrealizowaliśmy ponad 250 projektów namingowych o różnej skali – od startupów po dojrzałe organizacje, komercyjnie, jak również pro bono.

Prowadzimy profil Kozacka Nazwa – Instagram

Prywatnie, naming od kulis na osobistym profilu LinkedIn

Skontaktuj się z nami kontakt@syllabuzz.pl
Konrad Gurdak, właściciel agencji namingowej Syllabuzz.pl