Jest to jeden z tych projektów namingowych, na którym ciąży duża odpowiedzialność.
Zadanie dotyczyło nazwania produktu nieznanego w Polsce, za to powszechnie używanego za naszą wschodnią granicą.
Ogólne pojęcie kategorii tego napoju zwanego „herbatką owocową” może być nieco mylne. Jest to owocowy napój „herbaciany” powstający z wymieszania pulpy owocowej. Praktyczna i popularna forma przygotowania sobie napoju w minutę.
Powstała marka Arbataj. Jej nazwa wynika z logicznych przesłanek potrzeby nawiązania do pojęcia „herbata” w języku ukraińskim i rosyjskim („чай”, „ciaj”) – do skojarzeń słownych i fonetycznych.
Zadanie zostało wykonane w 100%.
Dzięki takiej nazwie marka herbatko-napoju Arbataj posiada mocny brandingowy oręż w tworzeniu nowej kategorii produktowej w Polsce.
