Nazwa dla firmy, produktu, usługi, wydarzenia. Nazwa blogu, podcastu, kanału na You Tube. Nazwa domeny internetowej, serii produktowej, kategorii rynkowej. Jakkolwiek by tu spojrzeć, wszystko musi mieć nazwę!
Syllabuzz.pl to agencja namingowa do szybkich i/lub trudnych zadań. Łączy naming i strategię, strategię i naming. To nieodłączna para, dobrana para, kompilacja analityki i kreacji! Burzliwy romans i jego owoc: kozacka nazwa.
Prognoza namingowa na 2020 rok jest moją własną interpretacją zjawisk jakie obserwuję w świecie nazywania firm, produktów, usług, wydarzeń. I myślę, że coś o tej wąskiej działce w brandingu wiem, skoro, jak doliczyłem się, mam za sobą prawie 200 projektów namingowych.
Zapraszam do przeczytania i dyskusji.
Marek Jankowski prowadzący popularny podcast Mała Wielka Firma zaprosił mnie do wystąpienia w jego programie. Owocem naszej godzinnej rozmowy jest odcinek nr 222 o tytule „Nazwa dla firmy – jak sprawić, żeby wyróżniała twój biznes i zostawała w głowach klientów”. Opowiadam w nim jak wymyślić błyskotliwą nazwę dla firmy, produktu czy usługi, która będzie wizytówką, która będzie wywoływała pozytywne skojarzenia.
Ile kosztuje stworzenie nazwy? A to jest pytanie. Oto i moja odpowiedź: „na pewno nie kilkaset złotych!!!”. Jeśli ciekawi Cię skąd moja tak stanowcza odpowiedź zajrzyj to tego artykułu i oceń czy mam rację.
Zadanie jest bardzo wymagające: stworzyć, wymyślić, wykreować nazwę. Niebanalną, unikalną, ponadczasową, taką która będzie istotnym orężem w budowaniu marki. Marki, która przyciągnie uwagę, wzbudzi zainteresowanie, zachęci do zakupu. A element transakcji? Zostawiam specjalistom od sprzedaży.
;){kind=logo}
Nazwa chwytliwa, przyciągająca, angażująca, niezwykła! Unikalna czy niekonwencjonalna? Koniecznie z domeną .com? Współgrająca z konceptem marki, pozycjonowaniem, komunikacją? Oto kryteria KOZACKIEJ NAZWY.
→ Zobacz więcej
;)
Jak kraj długi i szeroki, tak i każda nazwa marki wzbudza indywidualnie wyrażone opinie, wrażenia i reakcje! Proces badawczy oceni atrakcyjność namingu, skojarzenia, ukryte znaczenia, dopasowanie do danej kategorii produktowej.
→ Zobacz więcej
;)
A jeśli wybrana nazwa nie uzyska ochrony prawnej? Przed ostatecznym wyborem pomocna będzie ocena zdolności rejestrowej. Idealnie jeśli to zadanie wykona rzecznik patentowy. Sprawdzi, porówna, wskaże przeszkody w rejestracji znaku towarowego.
→ Zobacz więcej
;)
Bio firmowe, brand story, storytelling. Terminologia odmienna, cel ten sam – stworzyć urzekającą, wciągającą historię firmy, marki, osoby. A także mianownik ten sam – bazować na autentyczności i szczerości. To się opłaci.
→ Zobacz więcej
Grzegorz Kosson, KOSSON brands with meaning
Piotr Mamcarz, Chodzą Słuchy Records
Beata Kapcewicz, Przedsiębiorca, lider, trener, szczęściara z wyboru
Kamila Berdych, Kierownik Działu Marketingu POLOmarket
Magdalena Samulik, Talismania
Agnieszka Pietrzak, Dyrektor Biura ds. Badań Naukowych, Uniwersytet SWPS
Naming, Renaming, Rebranding.
Ostatnia, szósta część Alfabetu namingowca. Za nami 26 pojęć związanych z namingiem. Starałem się jak mogłem, aby opisać (spróbować zdefiniować) każde wyrażenie używane przez namingowców, copywriterów i kreatywnych. Owszem, daleko mi do profesorów Jerzego Bralczyka, Jana Miodka, Andrzeja Markowskiego. Z ich wiedzy czerpię garściami, imć w temacie namingu polemizuję z własnymi spostrzeżeniami. Jeśli trapi Cię jakieś […]
Zastanawia mnie bardzo, czy patriotyzm gospodarczy jest rzeczywiście realnym ruchem mającym odzwierciedlenie w zachowaniach przedsiębiorców? Może, pojęcie to jest zbyt nadużywane? Słowa są słowami, niewiele kosztują. Czyny pociągają realne konsekwencje – zyski, straty, wizerunek, reputację, wartość. Najbardziej interesuje mnie, czy Polacy wierzą w patriotyzm konsumencki? Dominacja zagranicznych sieci handlowych, ich udziały rynkowe wskazują na jego […]
Audio branding jest pojęciem nie-nowym. Istnieje już bowiem od dawna. Pojedynczy dźwięk czy akord (Intel Inside), odgłos bicia serca (Audi), krótka melodia (BMW), konsekwentnie używane w wielu punktach kontaktów (touchpoints) dają szansę zakodowania w umyśle odbiorców skojarzeń z tą i ową marką. Dzisiaj marki tworzą strategie opierające się również na dźwięku. Audio branding obejmuje nie tylko obszar sound […]
Wchodzisz do sklepu, nie zdając sobie z tego sprawy, że co rusz trafiasz na markę z nazwą eponimiczną. Może nią być nazwa firmy od nazwiska, od imienia, od słynnej postaci (nie tylko historycznej), rzadziej od zwierząt lub przedmiotów. Są tu więc pierniki Kopernika, lody Grycana, buty Wojasa, a nawet ciągniki Ursus. Ten kierunek tworzenia nazwy […]
Dobra, skuteczna, kozacka nazwa,… a to dopiero początek wspaniałej przygody budowania silnej marki. Warto więc zadbać o posiadanie wartościowej nazwy. Niech służy, niech stanie się trampoliną do budowania zyskownego biznesu.
