Menu

Kategoria: Zarządzanie marką

Zobacz wszystkie posty

Alfabet namingowca

Biznes

Branding

Buzz marketing

Marketing szeptany

Naming

Prawo

Startup

Storytelling

Strategia

Zarządzanie marką

Metoda na dobrego loda. Nazwa dla lodziarni.

I robienie loda na Twoich oczach nabiera nowego znaczenia. … orgazm kulinarny. Szczęście na buzi przez cały dzień. Mega zrobili mi dobrze bez dotykania. Dla mnie specjalne zamówienie. Ślinotok gwarantowany. Ludzie robiący lody na Twoich oczach super pozytywni i pomocni <3 Jedynie szkoda, że można Was spotkać tylko na różnego rodzaju imprezach. Przychodzę tam zbyt […]

Kozacka nazwa. Wpada, wprowadza zamęt, zostawia ślad.

Fenomen skutecznej marki wynika z klasycznej symbiozy czterech wzajemnie uzupełniających się filarów. Są nimi: (1) wartość dodana w produkcie/usługi, (2) chwytliwa nazwa, (3) wyrazisty system wizualny, (4) klarowne pozycjonowanie wsparte konsekwentną komunikacją. Porażki wynikają z braku planu działania Przytaczanie przykładów renomowanych marek choćby z listy Best Global Brands, tj. ich dróg sukcesu, historii powstania słucha […]

Nazwa dla marki modowej. Inspiracje w cieniu gwiazd.

Prawdopodobnie nie ma tak kreatywnej branży – w odniesieniu do kreowania nazw – jaką jest właśnie branża modowa (fashion industry). Obejmuje ona tak szerokie spektrum nazw, że trudno tu wyłapać dominujący trend. Kreatywność na najwyższym poziomie? To prawda. W branżdy modowej trafiamy więc na całe spektrum nazw. Są tu nazwy proste, pospolite, skojarzeniowe, nazwy od […]

Trzy lata temu

Trzy lata temu opublikowałem pierwszy wpis na moim namingowym blogu. Dwa lata temu obchodziłem pierwszą rocznicę bloga. Rok temu opublikowałem podsumowanie pierwszy dwóch lat. Jednym słowem nic odkrywczego, nic szczególnego. Czy aby na pewno? Blog był, jest i będzie istotnym narzędziem mojej agencji namingowej w budowaniu jej pozycji rynkowej, zwiększaniu świadomości jej marki, a także […]

Kontrolowana akcja #NameAndroidN? Zgaduję, że tak!

I stało się. „Konkurs” na nazwę dla siódmej wersji Androida znalazł zwycięzcę w postaci nazwy Nougat, mimo że większość stawiała na Nutelle lub Neyyappam. Słowo konkurs jest tu nad wyrost przedstawione. De facto to nie był żaden konkurs. Google wciągnęło do zabawy swoich użytkowników, fanów do zabawy, aby podawali swoje własne propozycje nazwy dla kolejnej […]

Rzecznik patentowy płakał jak rejestrował

1. Są nazwy dobre, nijakie i głupie. 2. Kreatywność w tworzeniu nazw ograniczają przepisy w procedurze udzieleniu prawa ochronnego. 3. Linki do wyszukiwarek baz urzędów patentowych. Nie zakopuj złej nazwy Wbrew pozorom nie jest sztuką wymyślić dobrą, chwytliwą nazwę. Owszem jest to proces nieobliczalny; w jednych przypadkach stworzenie serii ciekawych nazw staje się istną zabawą […]

Polski Bus wcale nie taki polski. A co na to Polski Cukier?

Czy w nazwie firmy i nazwie produktu możemy używać odniesień do polskości? Czy na tym polu są prawne ograniczenia? Jak reagują klienci na markę z nazwą „Polski produkt”? 1. Szkocki Polski Bus Odpowiedź na powyższe pytania jest prosta, z prawnego punktu widzenia można używać  przymiotnik „polski” w nazwie marki. Lecz jest jedno ale. Nazwa ze […]

Jak napisać wciągające bio o firmie (i zmieścić się w 2.400 znakach)?

Jak napisać kilkanaście zdań o firmie, aby czytelnik wyrobił sobie o niej pozytywne zdanie, zapamiętał co najważniejsze fakty, a to wszystko w zaledwie 2.400 znakach? Przede wszystkim trzeba wyjść poza schemat branżowy i napisać inaczej. Wbrew obawom, nie jest to trudne zadanie. Wystarczy wykorzystać język narracji, ułożyć opowieść o bohaterze, o walce dobra ze złem, […]

Bunt na farmie! Czy finezyjne nazwy jaj robią nas w jajo?

Nazwą marki kurzych jaj można zmanipulować konsumenta! W nazwie można również przekazać szczerą prawdę. Wybór zależy od dostawcy. Biedny los kurki Klary Wyobraźmy sobie taką sytuację. Napotkaliśmy właśnie kurę nioskę Klarę, która szuka uczciwej farmy. Tak, tak, podobno są takie farmy. To właśnie na takiej farmie Klara chce znosić jaja. Kura jak to kura, może […]

Jak napisać „O firmie”, aby użytkownik przeczytał tekst do końca (cz. 1)

Storytelling jest skuteczny. Niemniej wadą jest uznawanie tego narzędzia za przydatne tylko dla dużych firm, marek z tradycjami, lecz nieużyteczne dla firm małych i marek z krótką historią życia. Czy aby na pewno? Storytelling stał się modnym pojęciem Faktycznie, jest to metoda zaliczana do kluczowych narzędzi współczesnego marketingu. Nic w tym dziwnego. Miło czyta się […]